Kiwi skrudde opp lakseprisen - kaller pakken «prisvinner»

Nettavisens har pristestet laks hos kjedene Extra, Kiwi og Rema 1000.

Den ene pakken hos Kiwi, som har økt i pris med 13 prosent, er merket «prisvinner». Det reagerer Forbrukerrådet på.

Prissjekken viser også:

• Prisen per kilo kan variere fra 198 til 317 kroner på pakker som ser ganske like ut.
• Lakseprisen har de siste ukene gått opp hos to billigkjeder, og ned hos en.
• Om laksen har skinn eller ikke betyr svært mye for prisen.

Se oversikten lenger ned.

– Forbrukervilledning

Forbrukerrådet liker dårlig at den ene pakken hos Kiwi er merket «prisvinner».

– Jeg synes ikke det er greit at de merker pakken med «prisvinner». Dette vil jeg kalle forbrukervilledning. Her kan man tro at dette er en spesielt god pris, også i forhold til andre konkurrenter, sier fagdirektør i Forbrukerrådet, Olav Kasland.

Pakken er riktignok den med lavest kilopris hos Kiwi, og klart billigere enn den minste pakken med laks i butikken. Men pakken som er merket «prisvinner» har gått opp i pris med 13 prosent på bare drøyt tre uker.

– Det skulle bare mangle at den store pakken har lavere kilopris enn den mindre. Men her har jo også den store pakken gått opp i pris. Da er det mildt sagt spesielt å ha på merkelappen «prisvinner», sier Kasland.

Forsvarer «prisvinner»

Kommunikasjonssjef i Kiwi Kristine Arvin forsvarer bruken av merket.

– Vi ønsker å fremheve ekstra at dette er vårt billigste alternativ i Kiwi. Derfor forsterket vi det med «prisvinner», sier Arvin.

– Med 198 kroner per kilo, er jo dette det billigste ferske lakseproduktet i markedet. Vi sjekker priser hos våre konkurrenter hver dag for å sikre at vi er billigst, sier kommunikasjonssjef i Kiwi, Kristine Arvin.

Men Nettavisens pristest viser at Kiwi ikke er alene om denne prisen, laksen hos Extra er like billig. Merket med «prisvinner» inneholder heller ikke noen forklaring på hvorfor produktet fortjener et slikt merke, og at det skal sikre kundene billigst pris.

– Skal man sette på merkelapper som «prisvinner» må det gå klart fram hva det betyr. Bruker man bare det ene ordet uten noen forklaring, kan det villede folk til å tro at dette er billigere enn det egentlig er, sier Kasland.

Kristine Arvin i Kiwi sier de vil lytte til innspillet fra Forbrukerrådet i deres videre arbeid, og vurdere «prisvinner»-merket.

Nettavisen har også spurt produsenten Lerøy om hvorfor pakken er merket «prisvinner», men de har ikke svart.

Etter at denne saken ble publisert hevder Kiwi at pakken gikk opp i pris 1. januar på grunn av prisøkninger fra leverandør. Deretter satt Kiwi prisen ned på pakken i to uker, før prisen ble satt opp igjen. Dette forklarer prisøkningen på 13 prosent, opplyser Kiwi.

Rema beklager merking

Lakseprisene har også gått opp hos Rema 1000 de siste ukene. Her har pakken med fire biter på 400 gram økt med 20 kroner til 86,90. Et prishopp på drøyt 24 prosent. Likevel står det “sjekk prisen” på hyllekanten.

Nå beklager Rema 1000, og sier de vil følge opp rutinene. De hevder også merkingen hang igjen fra kampanjen de hadde på laks i januar. Kampanjen er avsluttet og det er også forklaringen på det kraftige prishoppet nå, ifølge Rema 1000.

– I januar hadde vi kampanje på 400 gram laks med skinn. Prisen er nå på et mer normalt nivå, sier kategori- og innkjøpsdirektør i Rema 1000, Line Aarnes.

Nettavisens prissjekk viser økning hos Kiwi og Rema 1000, men hos Extra har pakken med 400 gram laks gått ned med 10,70 kroner til 79,20.

Se prisoversikten lengst ned.

– Extra skal gi kundene, som er våre eiere, de billigste dagligvarene og årsaken til prisnedgangen er for å sørge for nettopp dette. Vi justerer kontinuerlig prisene dersom de endrer seg i markedet, sier kommunikasjonssjef i Extra, Harald Kristiansen.

Global økning av lakseprisene

Nedgangen hos Extra skjer selv om lakseprisene i verdensmarkedet øker. Det har de gjort det siste året, og lakseprisene i Norge følger prisene internasjonalt.

– Vi har fått store ekstraordinære prisøkninger på laks fra våre leverandører. Det har vi fått i flere omganger de siste månedene, og vi ble derfor nødt til å øke prisene på laks 1. januar, sier Kristine Arvin i Kiwi.

– Prisen til kundene har økt mindre enn prisøkningen vi fikk fra leverandør, sier Line Aarnes hos Rema 1000.

Slik er det også hos Kiwi, ifølge Kristine Arvin.

Størrelsen betyr noe

Økonomipakker betyr ofte mye for prisen. Når det gjelder fersk laks hos Kiwi betyr det svært mye, viser Nettavisens prissjekk.

Den store pakken med 495 gram laks har en kilopris på 198 kroner. Den lille pakken på 250 gram med to biter har en kilopris på 299,60 kroner. Kiloprisen er en drøy hundrelapp høyere for den lille pakken.

Vi fant ingen små pakker hos Rema 1000 eller Extra, men alle tre kjedene har varianter med og uten skinn. Og her er prisforskjellen også ekstrem stor.

Skinn det er verdt å betale for

Både hos Extra og Kiwi er kiloprisen 119,80 kroner høyere på en pakke laks uten skinn, enn den med skinn. Rema 1000 hadde den billigste pakken uten skinn til 258,00 kroner, og en prisforskjell på 40,75 kroner.

Men hvorfor er laks uten skinn så mye dyrere? Det har de tre kjedene litt ulike svar på:

– Når man fjerner skinnet må det gjøres en ekstra prosess i produksjonen. Laksen kjøpes inn med skinnet på, og det er derfor en ekstra kostnad å få dette fjernet, sier Kristine Arvin i Kiwi.

– Akkurat nå er det sterkere konkurranse på laks med skinn enn uten skinn, sier sier Line Aarnes hos Rema 1000.

– Denne er dyrere i innkjøp. Dette forklarer prisforskjellen ut mot kunde, sier Harald Kristiansen i Extra.

Prisendringer på laksefilet med skinn

Extra

Kiwi

Rema 1000

Priser på laks uten skinn

Alle pakkene uten skinn var på 0,5 kg.

* I kolonnen merket «dyrere» oppgis differanse i kilopris i forhold til tilsvarende produkt med skinn.